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H&M打环保牌刺激新一轮消费

后续推出的环保系列、“旧衣回收计划”以及“聪明洗护”标识才表现出H&M从多个维度去打造一条环保服饰产业链的决心。此次通过“旧衣回收计划”中的回收物制造出的5个牛仔单品系列,从今年第九周开始在H&M的各个门店出售。

【原标题:H&M打环保牌刺激新一轮消费】


  作为一家制造快速时尚服装的公司,H&M加速了服装更新的速度,在全球范围内造成了大量废弃的服装垃圾。不过,近年来,H&M正在通过一系列行动改变形象。除了旧衣回收计划,它已经连续5年推出环保自觉行动系列产品(Conscious Collection)——均由环保面料制作而成的服装。自活动开始以来开始,该系列在中国8家店铺发售,包括北京的西单店和上海的南京西路店。


  可持续发展的运营策略


  据悉,中国是H&M全球最大的拓展市场之一,H&M大中华及东南亚区总经理Magnus Olsson曾表示,自2007年进入中国以来,H&M的发展得到了广大中国消费者的支持和信赖,这让公司倍感振奋的同时,更加强了对中国时尚零售市场的信心。


  不过,H&M全球范围内扩张步伐的加快,并没有为其带来预期的利润大幅攀升,财报数据显示,2013年上半年其净利润为71.13亿瑞典克朗,比2012年同期下降了10.6%。


  业内人士表示,单纯打低价牌,快时尚产业已经无法在激烈的竞争中支撑存有的竞争优势,必须寻找新的出路。但寻找新的出路的过程中,企业摆脱不了管理成本增加的压力,数据显示,今年二季度,H&M的管理费用就比第一季度增加了5个百分点。


  自去年开始,H&M开始在中国推出“旧衣回收计划”,鼓励顾客将闲置衣物带到H&M门店,让它们重获新生,活动开展至今H&M已在中国回收共计超过213吨衣物。可持续发展已经成为H&M运营策略的重要组成部分。


  “H&M旧衣回收计划”在全国所有门店启动以来,已经覆盖中国45个城市近140家H&M门店。对于H&M来说,活动显然是企业承担社会责任的重要举措。H&M官方表示,H&M接受任何类型、任何品牌和任何成色的衣物。顾客每提交一袋衣物便可以获得一张八五折的优惠券。


  大多数年轻消费者认为,参加这种活动,既为环保出了力,又能满足自己赶时髦的心理,可谓正中下怀:清理了衣柜里的旧衣服,拿着打折券购买当下流行的款式,过时了就可以扔,反正也不贵,随便穿穿就好。记者采访一些拿着旧衣服去H&M在北京的门店换打折券的顾客时发现,很多年轻人提供的旧衣服实际上都是八九成新的新衣服,因为自己不喜欢了,或者觉得过时了,才送回店里“以旧换新”的。